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El producto en publicidad |
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Para procurar una adecuada campaña publicitaria de
un producto, los creativos deben conocer ampliamente las
características físicas y técnicas además de saber y entender la
impresión que origina en el consumidor.
Cada producto posee una personalidad propia y causa una imagen mental
en el receptor, que debe tenerse en cuenta para realizar un diseño
apropiado y conveniente del mensaje publicitario. Por tanto, el
conocimiento del producto debe comprender dos aspectos bien distintos:
las cualidades físicas y tecnológicas y, el punto de vista del
consumidor.
La percepción del comprador potencial se puede
diferenciar en la imagen que el producto le proyecta, la personalidad
que le asigna y la posición que ocupa entre las demás productos que
ofrece la competencia.
Por ejemplo, un determinado vehículo puede evocar una imagen de buena
posición económica, puede ir dirigido a un perfil femenino o joven y,
según la marca puede situarse en una alta consideración en cuento
calidad respecto otras compañías automovilísticas.
La recopilación y el análisis de todas estos aspectos configuran una
plena comprensión sobre qué producto se están anunciando, a qué
segmento del mercado va dirigido, qué imagen se desea proyectar al
consumidor, los objetivos específicos de la campaña, además de detectar
el aspecto diferenciador del resto de oferta y realzarlo.
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