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Comunicación publicitaria |
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La comunicación publicitaria es una comunicación de
masas y se caracteriza entre, otras cosas, por ser pública, rápida y
fugaz. El agente emisor destina un mensaje a un gran volumen de
personas mediante los soportes denominados mass-media. Los medios
de masas, alcanzan un amplio público, por lo que se trata de un gran
grupo heterogéneo y con ubicación geográfica muy diferente.
La publicidad es una forma de comunicación que da
a conocer la empresa al mercado, es decir, tiene una función de
difusión de un producto, servicio o idea a los consumidores. Por
ello, se considera una herramienta esencial, al servicio del marketing
estratétigo.
Se basa en el conocimiento del comportamiento y demás factores
psicológicos del consumidor, y en función de esto sigue el proceso de
llamar la atención, despertar el interés, provocar deseo y finalmente,
lograr que el consumidor adquiera el producto sea tangible o intangible.
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