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Publicidad no convencional |
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Se denomina publicidad no convencional a aquella
que no hace uso de una fórmula puramente publicitaria en la que se
adquiere un espacio en los medios de comunicación, ya sea radio,
prensa, televisión, etcétera, si no que se canaliza mediante otras
opciones. Existe el márketing promocional, el márketing directo,
el merchandising, el patrocinio, publicity, entre otras.

En un principio, se invertía de forma casi
exclusiva todo el capital destinado a las campañas en los medios
masivos, con el desarrollo y extensión del sector publicitario y
comercial, se han ido creando nuevas tendencias que cada vez han ido
acaparando más los presupuestos hasta llegar a igualarse, e incluso
superar, a los dedicados a la publicidad convencional. Según un
estudio de la empresa Infoadex, cuya actividad se basa en el control y
análisis de la publicidad en España, ya en el 2004 el capital que se ha
invertido en métodos no convencionales alcanzó casi los seis millones y
medio de euros.
El perfeccionamiento y la eficacia de las campañas es lo que han
impulsado la búsqueda de nuevos modelos que establezcan el contacto con
el público final. Todas estas otras posibilidades se conciben
como alternativas publicitarias y la selección de éstas debe ser
analizada en función de las necesidades comerciales y el público al que
se va a dirigir.
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