El éxito de un anuncio reside en la creatividad para saber reflejar los aspectos más destacados del producto y, para ello es esencial tener un alto grado de conocimiento de éste, para así poder resaltar las cualidades o características más deseables para el consumidor potencial. 

En la actualidad, las empresas destinan importantes cantidades de capital para elaborar un eficaz mensaje publicitario porque saben que es una herramienta esencial para recoger mayores ingresos.  Para producir un gran impacto a los futuros consumidores y seducir al mercado, se valen de sofisticados recursos tecnológicos y de otras muchas estrategias y procedimientos que se ha ido incorporando a medida que ha ido evolucionando la técnica publicitaria.

Se recurren a diferentes disciplinas, como las investigaciones psicológica y social, complejos procesos que constituyen un papel imprescindible ya que en ellos recae la aceptación o rechazo de los mensajes publicitarios.  Anteriormente, el receptor publicitario se definía como un ser pasivo objeto del arte de la manipulación, por el contrario, en nuestros días, el receptor conoce sus derechos como consumidor y ha adquirido capacidad de decisión.

La situación actual de la publicidad requiere de nuevas y específicas estrategias de comunicación con sus destinatarios.  El procedimiento que han llevado a cabo las grandes marcas, han conseguido un gran éxito, al saber reflejar los valores, estilos de vida y formas de comportamiento según el perfil del receptor.